作为城市的人文地标，书店以图书为核心打造兼具阅读与文创、展览展示等多元业态在内的综合性文化空间，成为书香气质与文化内涵的集合体。在已评出的2022年度山东省最美书店中，枣庄市天穹·星河系文化空间在开展书店主营业务的同时探索在地文化多元表达，打造城市里的阅读新美学空间，让阅读点亮城市文化星火。
天穹·星河系文化空间
打造复合型城市文化空间
一座书店的气质，浸润着城市的文化底色，也引领着书香城市建设的路径。于读者而言，书店不仅是一个阅读空间，亦是一种生活方式的体现。定位于复合型多样态的文化空间，2019年8月，天穹文化发展集团有限公司布局“文化+”，在枣庄市薛城区成立了天穹·星河系文化空间。“关于‘天穹·星河系文化空间’名字的含义，在于希望走进书店的读者能够像星星一样持续发光，持续热爱阅读。”天穹文化发展集团有限公司总经理沈丹表示。
作为鲁南地区最大的实体书店，3600㎡的空间决定了天穹·星河系文化空间自成立伊始便要走多业态融合布局的道路。“彼时复合型书店刚刚兴起，我们对标台湾的诚品书店和常州的半山书局，并考虑到实体书店从单一的图书销售模式发展到多样化复合型的模式，进行了书店内部的相关设计和规划布局。”沈丹介绍，在对3600㎡大场景进行搭建后，天穹·星河系文化空间成为了集图书、文创品、咖啡简餐、艺术画廊、儿童乐园、文化沙龙等为一体的复合型多样态的文化空间。
正如实体书店的发展路径，天穹·星河系文化空间在进行多业态布局的同时也探索各业态之间的融合之道。“书店作为文化空间具有自己的属性，它的包容性是非常强的，可以跟任何业态融合，实现跨文化、跨商业、跨业态的跨界融合。”沈丹分析，定性为文化空间的实体书店，应当依托活动的开展进行迭代升级，打造为城市的会客中心。
作为城市里的人文地标，书店用文字点亮生活，彰显着一座城市的文化气质和底蕴。在沈丹看来，书店发展的核心仍在于书籍本身。“文化传播是书店主要的产品线。在此基础上，活动内容的开展要随着时势的变化、市场的需求、客群的需求进行不同的搭建，让读者愿意走进书店，同时每次来都能有不同的体验和感受。”
基于此，天穹·星河系文化空间在主营业务之外，也承办年会、培训等综合性活动，结合复合型书店优势推出了极具特色的文化定制项目，举办读书会、手作活动等主题活动和作家签售、读书分享会、新品发布会等各类社会文化活动，以多样化的体验丰富读者的文化生活。
以阅读点亮城市人文灯塔
如今，兼具“颜值”与“内涵”双重属性的特质让很多书店被赋予了“最美”的标签，也让“最美书店”成为极具代表性的文化品牌。在沈丹看来，“最美”二字实则有着很深的含义。“我觉得‘最美书店’的定义，其实就像颜如玉一样。就是要有颜，书店的空间是美的，其场景搭建有美感。‘玉’代表着书店的内容，指的是书店作为一个文化空间的公益性和社会性，其内在于能够给读者带来怎样的感悟和感受。在进行精美的场景搭建同时，书店还应提供精神文化素养的供给，否则就失去了灵魂。所以我觉得‘最美’这两个字含义是很深的。”
当下，承载着城市文化气质的最美书店在主营业务之外，也积极探索转型升级。区别于公益性的图书馆和城市书房，实体书店的营利性使其建设和发展更接近市场，也更贴合大众的需求。但反向来看，商业体中书店的存在也赋能了城市的人文性建设。
于天穹·星河系文化空间而言，“书店+”所附加的不仅仅是文创等新兴业态，而是与不同单位与群体的商业合作模式探索。“在保证图书渠道的正宗版权的基础上，我们与本地的银行、市直机关进行了书籍采购方面的合作。”沈丹介绍，与此同时，星河系也附加了很多其他权益。“比如我们会邀请老师进驻到不同的单位里，结合对方的需求定期做分享活动。通过这种方式为不同的读者群体呈现不同内容的活动，赋能不同群体的文化品牌建设。”
让流量带动商业活力，通过咖啡简餐、文创、手作、举办各类活动吸引入流量，以商业思维辅助图书类产品、活动的举办，尤其是面向细分市场的受众，是天穹·星河系文化空间的运营管理模式。沈丹表示，另一方面，星河系文化空间以文化氛围和文化活动盘活周边的艺术氛围和文化生活，带动辐射圈内的人群参与其中，重塑市民的消费习惯和生活方式，通过文化思维运作书店，通过对实体书店的功能进行补充，创造新的书店品牌。
探索在地文化的多元表达
对一座城市而言，如星火般散落在城市角落的文化载体凝聚起了其文化气质，实体书店则是其中的靓丽篇章，以润物无声的文化浸润让书香触手可及。
基于多年来在城市文化方面的探索，天穹·星河系文化空间于6月2日启动了首届天穹图书博览展销会，结合当地文化和旅游惠民消费季的开展，以图书阅读为基调，从艺术出版的不同脉络和线索出发，为观众呈现多种阅读单元和分享会。“书店具有自身的社会性和公益性，这是别的业态所不具备的。活动持续至6月12日，期间读者可领取消费券享受购书优惠，除购书外还将举办艺术展览、读书分享会、精英论坛等线上线下多样的活动，让读者能够踊跃参与，享受阅读的快乐。”沈丹介绍。
运营过程中，在将阅读与读者需求结合起来的同时，实体书店在挖掘本土文化资源的同时，也孵化出了在地文化的新场景。在深入布局在地文化多元表达的同时，关于天穹·星河系文化空间的发展，沈丹也有着进一步设想。“实体书店未来的发展趋势一定是朝阳的。在新媒体时代，要在保证内容输出的基础上进一步探索发展路径。”
“书店的发展状况不能以书籍的销售情况为衡量标准。而是要朝前看，走更远的路。当品牌形成一定的连锁，客群就会实现共融，相应的，产品体系也会产生融合性。”沈丹表示，书店的发展需要进行战略布局。“就实体书店的生存而言，关于天穹·星河系文化空间的发展我们一直有一个全国区域布局的规划，目前我们也在与西南地区对接，希望通过品牌入驻的方式引领当地的文化积淀，点亮城市的文化灯塔。”
录入时间：2022/6/18 11:47:34 点击次数：308
